Una visión de la publicidad futura

La proliferación de nuevas tecnologías en la última década ha influido profundamente en la publicidad. Gracias a la televisión digital, los espectadores pueden ver canales donde se transmiten programas especiales: noticieros continuos, compras desde el hogar, deportes o comedias. Por este cambio la televisión ha dejado de ser el medio masivo más general y se ha transformado en un medio más especializado de transmisión selectiva. Hoy las compañías pequeñas y los comerciantes de productos que se dirigen a una clientela limitada pueden servirse de la televisión para llega a audiencias de intereses específicos.

Otro punto a tener en cuenta es el que ofrecen los cartagineses (814 a. C.-308 a. C.). En ocasiones, el intercambio comercial se hace mediante el trueque silencioso, descrito por Heródoto (griego, 484 a.C.-425 a.C.) en el Tomo 4 de sus Nueve Libros de la Historia: "... en la Libia, más allá de las columnas de Hércules, hay cierto paraje poblado de gente donde suelen ellos aportar y sacar a tierra sus géneros, y luego dejarlos en el mismo borde el mar, embarcarse de nuevo, y desde sus barcos dan con humo señal de su arribo. Apenas lo ve la gente del país, cuando llegados a la ribera dejan al lado de los géneros el oro, apartándose otra vez tierra adentro. Luego, saltando a tierra los Cartagineses hacia el oro, si les parece que el expuesto es el precio justo de sus mercadería, alzándose con él se retiran y marchan; pero si no les parece bastante, embarcados otra vez se sientan en sus llaves, lo cual visto por los naturales vuelven a añadir oro hasta otro tanto que con sus aumentos les llegan a contentar, pues sabido es que ni los uno tocan al oro hasta llegar al precio justo de sus cargas, ni los otros las tocan hasta que se les tome su oro". Para Heródoto, con este método nadie sale perjudicado, sin embargo es evidente que los cartagineses tienen la voz cantante y todas las de ganar.

Desde el punto de vista de la publicidad oral, el praeco (equivalente al heraldo) era funcionario y estaba al servicio del poder y podían ser utilizados con fines privados por los comerciantes, mercaderes, anunciaban defunciones, reclamaban objetos perdidos, etc.

El mercado continúa creciendo y en los establecimientos romanos, se observaban diversas enseñas pudiendo agruparse en:
• Representación simbólica del producto. Ej: cabra para una lechería, artesano para una carpintería o una vaca para la venta de nata.
• Representación simbólica del continente para significar el contenido. Ej: un molino para una panadería o un ánfora para la venta de aceite.
• Utilización de la mitología: la corona de hiedra de Baco para representar una taberna.

La voz es importante en la vida social y cultural, además de ser usada por los comerciantes nómadas, para manifestar su presencia y pregonar los productos que vendían acompañado de algún instrumento o percusión. Los heraldos o Kérux son las personas que estaban al servicio del poder y su misión es la de comunicar la leyes e instrucciones de los mandatarios, además de las tareas políticas, realizaban tareas religiosas y comerciales (anunciaban la llegada de los barcos con mercancías).

Hola de nuevo bloggeros. Os traigo un proyecto apasionante, la historia de la publicidad. En las siguientes entradas, contando esta, podreís leer la propia evolución de la publicidad desde la prehistoria, hasta los tiempos que corren. Espero que os guste hasta pronto.

Muy importante señalar el apoyo que para la realización de estas entradas he necesitado de las siguientes fuentes:

Bibliografía
· William F. Arens (2000). Publicidad. Mc Graw Hill, 7ªEd.
· Inmaculada José Martínez Martínez (2004). Conceptos Básicos de Publicidad y Relaciones Públicas. DM.
· Eguizábal, R. (1998). Historia de la Publicidad. Eresma y Celeste Ediciones.

Otras fuentes consultadas
· www.lahistoriadelapublicidad.com

Un saludo, El Camarero.

La publicidad en la Prehistoria

Hace miles de años el hombre se dedicaba a la caza, la ganadería, la agricultura y la artesanía. Para hacer productos usaba herramientas manuales muy primitivas. Su actividad se centraba principalmente en satisfacer las necesidades básicas de la supervivencia: alimento, ropa y vivienda. Vivía en pequeñas comunidades aisladas, donde los artesanos y campesinos intercambiaban productos y servicios entre ellos. La distribución se limitaba a la distancia que podían recorrer los vendedores y la publicidad a la fuerza con que gritaban. Puesto que los bienes no se producían en grandes cantidades, no se necesitaba la publicidad para estimular las compras masivas. Tampoco existían medios masivos a los cuales pudieran acceder los posibles anunciantes.

ANDY WARHOL es uno de los personajes más influyentes en la pintura de la segunda mitad del siglo xx. Nació como Andrew Warhola en 1928. Ha habido durante bastante tiempo algo de confusión sobre dónde y cuándo nació, pero de acuerdo con sus dos hermanos mayores y de acta de nacimiento archivada en Pittsburg, parece que nació el 6 de agosto en esa ciudad americana. De lo que no hay duda es de la fecha de su fallecimiento: 6:31h de la mañana del 22 de febrero de 1987, domingo, en el New York Hospital después de una operación a la que babía sido sometido mediante un paro cardiopulmonar.

Madison Avenue es una avenida norte-sur en el distrito de Manhattan en Nueva York, que le lleva a uno hacia el norte de sentido único. Se extiende desde el Madison Square (en la calle 23) hasta el puente de la avenida Madison en la calle 138. Al hacerlo, pasa a través de Midtown, el Upper East Side (incluyendo el Carnegie Hill), Harlem Español, y Harlem. Su nombre se debe y se debe a Madison Square, que es en sí misma el nombre de James Madison, el Presidente cuarto de los Estados Unidos. Desde la década de 1920, el nombre de la calle ha sido sinónimo de la industria de la publicidad de América.