Desde el punto de vista de la publicidad oral, el praeco (equivalente al heraldo) era funcionario y estaba al servicio del poder y podían ser utilizados con fines privados por los comerciantes, mercaderes, anunciaban defunciones, reclamaban objetos perdidos, etc.

El mercado continúa creciendo y en los establecimientos romanos, se observaban diversas enseñas pudiendo agruparse en:
• Representación simbólica del producto. Ej: cabra para una lechería, artesano para una carpintería o una vaca para la venta de nata.
• Representación simbólica del continente para significar el contenido. Ej: un molino para una panadería o un ánfora para la venta de aceite.
• Utilización de la mitología: la corona de hiedra de Baco para representar una taberna.

Desde el punto de vista de la publicidad escrita, debemos de destacar la existencia de: álbum y libellus. Los alba eran superficies de madera, papiro e incluso la propia pared, blanqueadas con cal, en donde se escribían (rojo o negro) comunicados informativos o de cumplimiento para el pueblo. Estaban al servicio del poder, pero también servían para publicidad de eventos: espectáculos circenses, ventas de esclavos, etc. Los libellus eran carteles escritos en pergamino que se colgaban en las paredes. Cuando anunciaban un espectáculo como teatro, lucha o circo, además de texto contenían algún dibujo asociable al evento.